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会展与商业的融合之道
2016-04-08

国家会展中心区别于传统的商业项目,我们不能把它看成单一的普通商圈、普通综合体,尤其在当下激烈的竞争环境中,更需要给项目赋予特色,将会展的主题创新性地结合起来,所以我们会把商业秀场的概念引入到国家会展中心商业广场中,全方位的打造一个以会展为主导,带动周边生活及附近商圈相结合的商业项目,把会展的功能延伸至目标客群生活的更多方面,全面发挥会展的多样性及复合性。对于国家会展中心会展与商业的融合之道,作为中国博览会会展综合体的**服务商的盈石中国商业投资控股集团董事长兼总裁司徒文聪先生给出了自己的看法。


  伴随国家会展中心北片展馆的竣工,以及10月份首展的临近,上海会展中心商业广场徐徐走入了人们的视线。


  7月11日,国家会展中心商业广场招商大会暨客户签约仪式在虹桥商务区隆重举行。盈石中国商业投资控股集团董事长司徒文聪、上海市商务委副主任吴星宝、上海博览会有限责任公司副董事长常务副总裁文仲亮以及八十余家意向客户代表及近五十家新闻媒体记者共同见证了统一集团、百胜集团、台湾体验馆、比高影院、中国电信等二十家商户的现场签约。


  国家会展中心是国家商务部和上海市政府合作共建的重点项目,总建筑面积147万平方米,相当于2.5个美国五角大楼,2.5个上海第一高楼——上海中心,是世界上**的建筑单体和会展综合体。拥有40万平方米的室内展馆和10万平方米的室外展场,具有展览、会议、商业、办公、酒店、活动等六大功能。预计每年将有一百多个参展国家、3万多个参展企业、数百万观展人群聚集。相对于传统商业中心,国家会展中心超大体量的展会,可为商业广场提供充沛的人气保障,这对于所有的商户而言是一个**的平台。特别是会展人群辐射面广、传播力强、带动效应明显的特点,对于品牌形象塑造和品牌文化传播意义重大。


  商业广场总面积为15万平方米,位于国家会展中心“四叶草”建筑造型的中央,由一座7层环形圆楼和外围8座5层“钻石”形商业楼构成。环形圆楼的中心为1万平方米直径108米的露天广场,如同一个巨大的“城市客厅”,可举办大型广场演出、各类商业发布会和品牌推介等活动。人流通过0米、8米、16米标高的米字形步道,可从四面八方便捷地到达商业广场或各大展馆,实现超大空间各业态的无缝衔接。地铁2号线徐泾东站有4个出入口直达商业广场内部。货车可通过架空坡道直接到达商业广场3楼。如果从飞机往下看,国家会展中心4个展馆犹如四张大叶片汇聚于商业广场四周,组成一个**的“四叶草”造型。


  上海盈石招商团队在协助国家会展中心商业广场引进商家时,会要求国内外商家提前出具商铺设计和运营方案,这个方案是专为会展项目“**定制”,确保在此呈现****的品牌形象和创新概念。也就是说,如果这里有星巴克或肯德基,那么它将是全球*特别的一家星巴克或肯德基门店。而各种品牌的百花齐放,将共同把商业平台价值演绎到**。


  在业态规划上,国家会展中心商业广场将融合餐饮美食、轻奢时尚、创新体验、娱乐休闲、创意文化、城市印象等业态配比,为会展人群提供独具特色的高品质商业配套。


  国家会展中心的功能和商业广场的定位获得了业界的广泛认可。商业广场已经接洽有较强意愿的商户面积约20万平方米,近300家商户。首批签约商户包括全球餐饮业巨头百胜集团、食品业巨头“统一集团”、比高集团旗下比高影院、台湾文创商品和旅游美食体验馆、夏威夷风情HonoluluCoffee、淘*意大利、中国电信等20家既有集展示、销售、体验为一体的品牌体验展馆或旗舰店,也有主题特色鲜明的品牌概念店,有的品牌是**开设体验店或**进入上海,规划将多个国际品牌**引入中国,力求打造更独特、更新奇的商业体验。



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